明清古巷的舞龙表演。李娜摄

　　8月23日清晨，资江水面还笼着一层薄雾。明清古巷月明楼前，《相约益阳》的旋律响起，101名火炬手以接力的方式出发——从明清古巷到市一中，从清溪村周立波故居到中国当代作家签名版图书珍藏馆，从市博物馆到奥林匹克公园，三段线路“一源三火、三线同步”。这不是一场简单的火炬传递，而是三支画笔，在益阳大地上勾勒出文体旅融合发展的生动轮廓。

　　8月、9月，湖南省第十五届运动会、第十二届残运会接续在益阳举办。益阳把赛事视为城市升级、文体旅融合的“点火器”，从场馆设施到文化表达，从夜间经济到产业转化，一条清晰的路径正在铺展。

　　场馆建设：把赛场建在校园和社区

　　办大赛，最怕场馆“赛后晒太阳”。益阳的解法是：把赛场建在校园、社区，让赛时需求与日常使用无缝衔接。

　　本届省运会新建场馆10个，提质改造场馆21个，其中近三分之一扎根校园，日常用于体育教学、师生健身及校园活动。市十六中体育馆于2025年5月启动提质修缮，同年10月竣工。湖南城市学院新的体育场馆拥有3000余个座位，既是省运会篮球、排球赛场，也是日常教学区。市一中体育馆历时6个月完成改造。“场馆改造严格遵循‘好用、管用、实用、以后能用’原则，既满足赛事刚需，又注重赛后利用。”该校相关负责人介绍。

　　我市建立“赛事保障+日常运营+专业训练”多元利用机制。市工人文化宫篮球馆、羽毛球馆、乒乓球馆已正式开放，针对工会会员推出免费时段和优惠价；桃江游泳馆与桃花江竹海攀岩基地赛后将作为户外运动体验基地保留；益阳市射击训练中心赛后将成为市射击队常态化训练基地；沅江浩江湖水上运动中心赛后将持续对外开放。

　　截至目前，全市乡镇（街道）公共体育健身设施覆盖率达100%，12个公共体育场馆全年低收费或免费开放。赛事场馆不“休眠”，城市健身有去处——这是益阳给出的“赛后答案”。

　　城市IP：让冠军荣耀走进烟火日常

　　硬件铺好了，软实力的表达同样关键。益阳不缺体育荣耀，关键是让这份荣耀走出荣誉室，走进大众视野。

　　全市先后走出龚智超、田卿、谌利军、贾一凡4位奥运冠军和11位世界冠军，累计斩获世界冠军117项。要把“冠军之城”的名片转化为可感知的城市IP，就要让冠军文化可触摸、可体验、可传播。

　　8位本土培养的体育健儿受聘为“益阳市体育强市推广大使”。省运会火炬传递现场，第二棒火炬手、东京奥运会举重男子67公斤级冠军谌利军说：“我希望把这份力量传递给参加省运会、省残运会的所有运动健儿，祝愿大家赛出水平、超越自我，也把奋勇向前、勇敢追梦的信念送给各行各业的奋斗者。”

　　省运会、省残运会的吉祥物“竹娃”“茶宝”，融入“南竹之乡”“黑茶之乡”地域元素。在明清古巷洞庭木雕工作室里，省级非物质文化遗产传承人王庆云雕琢的“竹娃”“茶宝”，受到游客的喜爱。“相约省运·‘益’起出发”益阳风情周周看展演在长沙黄花国际机场T2航站楼上演，花鼓风啦啦队、益阳弹词、南县地花鼓轮番登场，机场快闪让往来旅客提前感受到益阳的省运氛围。现场还设置益阳文旅、安化黑茶等5个展位。

　　从吉祥物到非遗雕刻，从机场展演到火炬接力，冠军文化不再停留在奖牌榜上，而是变成了可亲近的城市符号。

　　古巷夜经济：一条老街里的慢时光

　　夜幕降临，资江边的明清古巷才真正醒来。

　　明清古巷兴起于明代、繁盛于清代，曾是资江连通洞庭湖的水运咽喉。2020年起，我市启动古巷保护性修缮。“明清古巷所在的位置属于益阳的旧城区，没改造前，这里的房子非常老旧，一条狭小的巷子住了十几户人。”明清古巷公司相关负责人介绍，“明清古巷因水而兴。我们在改造过程中将码头经济、水运文化、市井风俗与居民生活联系起来，构建了一个没有围墙、永不落幕的沉浸式IP体验街区。”

　　古巷的永清正街聚集了洞庭木雕、东边湾甜酒等14个非遗代表性项目，这里夜间客流量占全天客流量的65%，夜间消费额占比达70%。开街以来，街区累计开展各类活动超19000场，做到“节庆有主题、月月有活动”。

　　王庆云说：“夜间氛围更适合沉浸式体验。晚上灯光一亮、古琴一响，游客愿意坐下来，花半小时看一块木头怎样变成艺术品。这就是夜经济给非遗带来的‘慢消费’。入驻古巷后，夜间体验营收占比超过60%。”

　　东边湾甜酒馆负责人李月红说，店内夜间客流占全天的70%以上，并开发出甜酒冰饮、甜酒豆花等20余款产品。烧烤摊主刘伟说：“最受欢迎的就是这个大肉串，最多时一天能卖200多串。”

　　7月17日至8月23日，明清古巷推出“酷爽一夏·乐动古巷”夏季夜游狂欢，两条LED灯光龙巡游，国风古典舞蹈搭配油纸伞、团扇巡游巷陌，“水花狂想”亲子戏水嘉年华开泼。懿宸古院饭店店长李芳介绍，店铺客流量平均每天500到600人次，节假日翻倍。

　　古巷的灯火，照亮的不仅是青石板路，更是一条文体旅融合的消费链。

　　产业转化：从一张票根到全域消费

　　白天赛场的欢呼褪去，但明清古巷的灯火正亮。球迷手中的票根，在这里依然有效——凭赛事门票可享老茶馆折扣、文创商品专属福利，让观赛记忆延续到古巷的烟火里——产业和消费的“下半场”才刚刚开始。益阳的体育产业，呈现出一条从传统制造向体育经济延伸的清晰脉络。

　　产业方面，亚光科技集团主营游艇，获评国家体育产业示范单位；湖南鑫海股份从内河渔网拓展至体育运动领域，创建全资子公司湖南星海运动用品有限公司，开发球门、球网等13大系列1200余款产品，拥有专利技术48项；赫山区广场舞服装产业带动近万名群众就近就业。

　　产业有基础，赛事有流量，关键还要把赛事流量转化为实实在在的消费。“湘超”联赛提供了一个可参照的范本，2025年益阳赛区累计吸引17万人次现场观赛，带动全市消费提升上亿元。

　　省运会、省残运会期间，我市策划“跟着赛事游益阳”促销活动。游客登录“看个比赛”微信小程序可免费预约赛事门票，凭观赛门票可享受文旅优惠。

　　2026年湖南省文旅春季消费季启动仪式落地安化茶乡花海。安化同步开展“茶旅户外休闲运动季”，在茶马古道、云台山举办茶旅徒步挑战赛，联动自驾露营协会推出“自驾+露营+茶体验”套餐。

　　赛场之外，30余处“第二现场”同步直播赛事。万达广场、星空夜市的夜宵时段客流量提升35%，星级酒店入住率上涨22.4%。我市还建成了6处省级夜间消费聚集示范区。

　　从场馆设施的赛后利用，到冠军IP的场景化表达，从明清古巷的夜间消费数据，到渔网游艇的产业延伸，从“湘超”票根的消费转化，到省运会窗口期的全域联动，我市将赛事流量向文旅消费沉淀的过程环环相扣。

　　火炬已经点燃，一座城的文体旅融合故事还在继续书写。

　　一场省运会，留给一座城的究竟是什么？

　　答案不在奖牌榜上。

　　市十六中的体育馆修缮后，先用的是孩子；射击中心的枪声，比赛结束后没有停；明清古巷里，一块木头被打磨变成艺术品，游客愿意为这份“慢”掏钱。

　　这正是益阳的魅力所在：没把赛事当烟花，放完即散。赛场建在校园社区，冠军刻进木雕与吉祥物，一张票根成了走遍景区的通行证。流量被拆解、重新安放，沉淀成一节体育课、一盏工坊的灯、一桌古巷的饭。

　　火炬会熄，看台会空。真正点燃一座城的，是把一次性的热闹变成居民日复一日的平常。文体旅融合的“下半场”，比的从不是谁把场面做大，而是谁把业态做久。